千里緣內黃大棗

項目服務:品牌策劃與包裝設計
項目時間:2018
類型:包裝設計


項目背景:

河南千里緣棗業有限公司是一家立足于“中國紅棗之鄉”—河南內黃。是一家集紅棗種植加工、冷藏保鮮、觀光旅游為一體的綜合型企業。千里緣的產品加工設備先進,在產品方面做到了真正健康。長久以來對品質的過分關注,忽視了品牌宣傳,使品牌在市場上一直過于沉默和低調,大眾認知度很低。

 

解決方案

包裝作為無聲的推銷員,在無廣告銷售中占有舉足輕重的分量。從產品外觀版式定位,到視覺延伸,后期制作材質和工藝等一系列問題,董得都認真對待,幫助客戶分析解決。

 

董得提供的服務主要是:

包裝戰略定位/核心價值口號提煉/包裝形象提升


    項目背景

    河南千里緣棗業有限公司是一家立足于“中國紅棗之鄉”河南內黃。是一家集紅棗種植加工、冷藏保鮮、觀光旅游為一體的綜合型企業。千里緣的產

    品加工設備先進,在產品方面做到了真正健康。長久以來對品質的過分關注,忽視了品牌宣傳,使品牌在市場上一直過于沉默和低調,大眾認知度很低。

     

    項目分析

    董得接手本項目時,千里緣存在以下問題:

    1、市場知名度低,前期包裝也很亂,沒有樹立起一個統一的形象。包裝形象和消費者沒有直接的情感聯系,品牌形象不具體,內容空洞,表現粗糙;

    2、缺乏包裝文化內涵的提煉,差異化不明顯,難以給人留下深刻印象;

    3、產品包裝過于傳統老化,缺少一個精準的定位;

    4、企業推廣營銷力不足,雖然有很好的產品和品質,但品牌傳播乏力,關注度低。


     

    挑戰

    1、如何精準定位?

    2、如何深化包裝內涵,塑造個性化包裝形象和打造品牌影響力?

    3、如何在眾多的紅棗品牌營銷戰場中,利用外部的客觀環境,做到正確,合理的使用自有資源,進行有效傳播,制造有利于品牌自身競爭的態勢?

     

    解決方案

    包裝作為無聲的推銷員,在無廣告銷售中占有舉足輕重的分量。從產品外觀版式定位,到視覺延伸,后期制作材質和工藝等一系列問題,董得都認

    真對待,幫助客戶分析解決。

    董得提供的服務主要是:

    包裝戰略定位/核心價值口號提煉/包裝形象提升

    戰略定位及品牌核心價值口號提煉

    千里緣內黃大棗全新品牌定位:借助豫北地區強大的旅游資源,打造綠色,生態,無公害,體現歷史文化的紅棗產業

    品牌核心價值口號提煉:相聚歷史名城,共享生態紅棗

     

    視覺表現形式:

    1.整體以插畫形式設計,直觀的表現了內黃地區優美的自然風光和風土人情。給顧客以親賴感,表明產品是原汁原味的內黃特產,第一時間傳達給

    顧客正宗、自然、新鮮的視覺和心理感受。

     

    2.插畫主體是一個富有中原特色的農家女孩,畫面背景是內黃地區大片的棗林,人工采摘,充滿地域特色的服飾,都在強調產品的優良和品質純正。

    其中畫面中有安陽市極具代表性的標志性建筑,在視覺上再次強化了內黃大棗的地域性和特殊性,把地域特色和產品特色相融合。

     

    3.包裝的標題背景以古典圖案如意紋延伸設計,加上厚重古樸的木刻文字,體現了內黃大棗對顧客深情的祝福——萬事如意、好事連連,在視

    覺上又明顯區別于同類產品的單調文字類概述。其中千里緣品牌以印章形式表現,體現了品牌自身的文化內涵。

     

    4.包裝以禮盒方式呈現,內裝精致的小袋包裝,內側盒蓋上又詳細介紹了內黃大棗的特點和文化,整體包裝穩重又不失親切,定位于消費者饋贈禮

    品,旅游紀念的中高檔產品。

    項目成果:
    1、制定目標消費群,清晰市場定位;
    2
    、規劃產品包裝;
    3
    、制定產品開發策略,開發設計產品包裝;
    4
    、該產品成為安陽市名優產品,傳播棗鄉文化獨特價值。

     

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